Onnistuneen mainonnan ja mediavalinnan keskeinen edellytys on laadukas, luotettava ja ajankohtainen tutkimustieto. Suomessa käytettiin viime vuonna mediamainontaan 1,3 miljardia euroa suunnittelu- ja tuotantokustannuksineen. Mainostajan näkökulmasta kysymyksessä on useimmiten vaikutuksiltaan pitkäaikainen investointi, jonka tuloksia ja tehokkuutta on jatkuvasti seurattava. 

Suomen monipuolista mediatutkimustoimintaa esittelee järjestyksessä jo neljäs Mainostajan mediatutkimusopas. Opas on tarkoitettu ensisijaisesti mainostajille ja mediatutkimuksen sekä mediavalinnan kanssa työskenteleville käytännön oppaaksi ja työvälineeksi. Siinä käsitellään mediatutkimuksen keskeisiä perusteita ja sanastoa, esitellään Suomessa käytössä olevat perusmediatutkimukset ja luodaan yleiskatsaus mainonnan toimivuus- ja tehotutkimuksiin.

Oppaan hinta on 38 €, Mainostajien Liiton jäsenyrityksille ja oppilaitoksille 28 €. Hintaan lisätään alv 8%. 69 sivua. ISBN  952-5262-24-3. 
Opas ilmestyy 11.5.2005.