”Hyvä brief jättää jälkeensä selkeän ymmärryksen mainostoimistoon kohdistuvista odotuksista, ja huono puolestaan hukuttaa lukijan yksityiskohtien valtamereen.”



Oppaan kirjoittaja KTM Hannu Laakso on tehnyt yhteistyötä mainostoimistojen kanssa työskennellessään Olvin tuotepäällikkönä, McDonald’s-ketjun markkinointipäällikkönä sekä markkinointijohtajana MTV:ssä ja Elisalla. Hän on toiminut kolumnistina kotimaisissa talouslehdissä ja kirjoittanut kirjan Brändit kilpailuetuna.

Opas ilmestyi 12.3.2008.
ISBN 952-5262-30-8
136 s. 

Pitkä onni – tuloksellinen mainostoimistoyhteistyö  
       


JOHDANTO 

YHTEISTYÖN ALOITTAMINEN
 Odotukset yhteistyöltä
Kumppaneiden kartoitus 
Mainostoimiston valintaprosessi
Kilpailuttamisen perusasiat
Yhteistyösopimus

YHTEISTYÖN TEKEMINEN
Brief – mitä tulee saada aikaan
Vastabrief – ymmärrämmekö toisiamme 
Presentaatio – luovan ratkaisun esittely ja arviointi 
Muutosten tekeminen
Tuotannollinen toteutus 
Tuloksien seuranta 
Prosessin aikataulu – ohjeellinen esimerkki 

YHTEISTYÖN KEHITTÄMINEN 
Yhteistyön vuosittainen kehittäminen 
Yhteistyön päivittäinen kehittäminen 
Ongelmatilanteita

YHTEISTYÖSTÄ MAKSAMINEN
Palkkiojärjestelmät
Hankintaosaston rooli

LÄHTEET 

LIITTEET 
Mainostaja-mainostoimistosopimus
Yhteistyön arviointilomake

ISBN 952-5262-30-8
136 s.