OSA 1    SPONSOROINTIYHTEISTYÖN PERUSTEET
1. Sponsorointiyhteistyön kehitysvaiheet
2. Sponsorointiyhteistyö tänään
3. Sponsorointiyhteistyö osana liiketoimintaa
4. Sponsorointiyhteistyön määrittely
5. Sponsorointiyhteistyö markkinointiviestinnän instrumenttina
6. Sponsorointiyhteistyö tarinankertojana
7. Sponsorointiyhteistyön pääperiaatteet
TARINAPELIÄ EXTRA:
Liiketoiminnallista ajattelua sponsorointiyhteistyön taustalla
Erilaisia näkökulmia sponsorointiyhteistyöhön

OSA 2    TARINA-TOIMINTAOHJELMA
1. Sponsorointiyhteistyön punainen lanka
2. TARINA-toimintaohjelman kuvaus
3. Tutkiminen osana TARINA-toimintaohjelmaa

OSA 3    TAUSTASUUNNITTELU
1. Nykytilan arviointi
2. Sponsorointiyhteistyön filosofian laatiminen
3. Organisointi
4. Budjetointi
TARINAPELIÄ EXTRA:
Sponsorointiyhteistyön filosofioita

OSA 4    RÄÄTÄLÖINTI
1. Tavoiteasettelu
2. Kohdistaminen
3. Kohteiden valintakriteerien luominen
4. Kohteiden kartoitus

OSA 5    INTEGROINTI
1. Kohteiden valinta
2. Yhteistyösopimuksen laatiminen
3. Toimenpidesuunnitelman laatiminen
4. Yhteistyösopimuksen toteuttaminen
TARINAPELIÄ EXTRA:
Kohteiden yhteistyökokemuksia
Sponsorointiyhteistyön luovia toteutuksia

OSA 6    ARVIOINTI
1. Analysointi
2. Raportointi
3. Jatkopäätöksen tekeminen
4. Kiittäminen
TARINAPELIÄ EXTRA:
Menestyksellisen sponsorointiyhteistyön avaintekijöitä

TARINANURKKA
Sydänliiton lounaskampanja Unileverin kanssa
K-ryhmä jatkaa Nuoren Suomen pääyhteistyökumppanina
KPMG:n yhteistyö Ateneumin kanssa
Finnforestin yhteistyö Mikael Forssellin ja Tanja Poutiaisen kanssa

LIITTEET
Eräitä hinnoitteluesimerkkejä
Tuotesijoittelu
Televisio-ohjelmien sponsorointiyhteistyö
Ohjelmayhteistyö
Sponsor Strategi Finlandin tutkimuspalvelut
Sopimusmalli: yrityksen ja yksilöurheilijan välinen yhteistyö
Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) sponsorointiohjeet

LÄHTEET
Kirjallisuus
Asiantuntijakeskustelut
Sparraus