17.1.2007 klo 10.00

Mainosbarometri® 2007: 
Mainostajat aikovat lisätä panostuksiaan

Mainostajien Liiton vuodenvaihteessa tekemän Mainosbarometri 2007 -tutkimuksen mukaan mainontaa aiotaan lisätä kuluvana vuonna: saldoluku on 16. Liiton jäsenyritysten markkinointiviestinnän panostusaikeet ovat kuitenkin hieman varovaisempia kuin elokuun 2006 vastaavassa tutkimuksessa. Välineistä verkko- ja sähköpostimainonta saavat suurimmat saldoluvut. Myös osoitteellinen suoramainonta, mobiili- ja myymälämainonta ovat vahvasti mainostajien suunnitelmissa. Sähköiset hakemistot ja hakupalvelut ovat kasvattaneet suosiotaan syksystä.

Mainosbarometrin vastaajat näkevät oman yrityksensä kysyntänäkymät erittäin positiivisina kuluvana vuonna.

Mainosbarometri selvitti myös mainostajien näkemyksiä markkinointiviestinnän suurimmista haasteista lähiaikoina. Esille nousivat erityisesti medioiden pirstaloituminen, erottautuminen kilpailijoista ja kustannustehokkuus.

– Haasteellisessa ympäristössä mainostajat pyrkivät entistä useammin luomaan aktiivisen vuorovaikutussuhteen kohderyhmäänsä. Nyt hyvien kasvunäkymien vallitessa olisi oiva tilaisuus harkita myös uusia keinoja markkinointiviestinnässä, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski. 

Yli kolmannes lisää mainontaansa

Mainosbarometrin saldoluku vuodelle 2007 on 16. Tutkimuksen vastaajista 35 prosenttia ilmoittaa lisäävänsä panostuksiaan, 19 prosenttia aikoo vähentää niitä ja 46 prosenttia säilyttää viime vuoden tason. Saldoluku muodostuu lisääjien ja vähentäjien erotuksesta. Vastaavassa tutkimuksessa elokuussa saldoluvuksi muodostui 23. Toimialoista teollisuus (saldo 41), moniala (41) ja kauppa (22) ovat kasvun vetureina, kun taas palveluyritykset (-30) aikovat karsia mainospanostuksiaan.

Mainosbudjettiaan suurentavat ilmoittivat kasvuksi keskimäärin 17 prosenttia. Budjettiinsa supistuksia suunnittelevat aikovat leikata keskimäärin 20 prosenttia. 

Verkkomainonta eri muodoissa kasvussa

Mainostajien Liiton jäsenyritykset arvioivat kuluvan vuoden markkinointiviestinnän panostuksiaan myös medioittain. Suurimmat positiiviset saldoluvut saavat verkko (57), sähköposti (52), osoitteellinen suoramainonta (40) ja myymälämainonta (39). Mobiilimainonnan saldoluku 35 on sekin kärkipäässä. Mainostajat ennakoivat kasvua myös ulko- ja televisiomainonnalle (saldot 24 ja 12) sekä tapahtumamarkkinoinnille (17). Aikakauslehdet kokonaisuutena painuvat hieman miinukselle (-1), mutta esimerkiksi yleisaikakaus-, harraste- ja naistenlehdet saavat positiiviset saldoluvut. Mainosbudjetteja aiotaan karsia mm. sanomalehtien, radion, painettujen hakemistojen, sponsoroinnin ja mainoslahjojen osalta. Elokuvamainonnan saldo -2 on miinusmerkistään huolimatta valoisampi kuin pitkiin aikoihin. 

Mediaryhmien ja menekinedistämisen muutokset (saldoluvut)

SALDO 2007
kysytty
joulukuussa 2006		 SALDO 2007
kysytty
elokuussa 2006
SANOMALEHTIMAINONTA  -20 -23
Päivälehdet  -26 -22
Kaupunki- ja noutolehdet  -19 -5
AIKAKAUSLEHTIMAINONTA -1 1
Yleis-, naisten, harrastelehdet 12 10
Ammattilehdet  -10 -7
Asiakaslehdet  4 15
TELEVISIOMAINONTA  12 21
RADIOMAINONTA  -8 13
VERKKOMEDIAMAINONTA  57 57
SÄHKÖPOSTIMAINONTA 52 44
MOBIILIMAINONTA 35 40
ELOKUVAMAINONTA  -2 -24
ULKO- JA LIIKENNEMAINONTA 24 12
SUORAMAINONTA  29 50
Osoitteellinen suoramainonta  40 38
Osoitteeton suoramainonta -5 4
MUU KUIN MEDIAMAINONTA  -9 -1
Painetut hakemistot -35 -49
Sähköiset hakemistot ja hakupalvelut 22 -3
Messut/näyttelyt -4 -8
Sponsorointi  -10 -12
Tapahtumamarkkinointi  17 20
Myymälä- ja palvelupistemainonta  39 38
Mainos- ja liikelahjat  -28 -29

 

Kysyntänäkymät erittäin positiivisia

Mainostajien Liiton jäsenet uskovat oman yrityksensä/yksikkönsä kysynnän kehittyvän erittäin suotuisasti kuluvana vuonna. Saldoluvuksi muodostuu 74. Peräti kolme neljästä vastaajasta arvioi kysynnän kasvavan. Loput odottavat vähintään nykyisen tasoista kysyntää, vain yksi prosentti ennakoi laskua. Odotukset ovat kaikilla toimialoilla vielä myönteisempiä kuin elokuun tutkimuksessa. Toimialoista palvelu (saldo 83) ja kauppa (saldo 78) ovat luottavaisimpia.

Mainostajien Liiton joulukuussa 2006 – tammikuussa 2007 tekemään kyselyyn vastasi 132 liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit olivat noin 320 miljoonaa euroa. Vastaajista teollisuutta edusti 28 prosenttia, kauppaa 30 prosenttia, palvelualoja 26 prosenttia ja moniala- tai muita yrityksiä 16 prosenttia. Tutkimuksen tulokset on painotettu mainosbudjeteilla. Barometrin saldoluku lasketaan vähentämällä panostuksiaan kasvattavien prosenttiluvusta panostuksiaan vähentävien osuus. Jos esimerkiksi 40 prosenttia vastaajista on vastannut lisäävänsä mainontaa, 50 prosenttia pitävänsä ennallaan ja 10 prosenttia vähentävänsä, saldoluku on 40–10 eli 30. 

Saldoluku ei kerro euromääräisestä muutoksesta, vaan antaa arvion siitä, mihin suuntaan mainosinvestoinnit lähtevät kehittymään.

Mainosbarometrin tulokset ovat kyselyyn vastanneiden liittoon kuuluvien markkinointiviestinnän päättäjien arvioita tulevasta kehityksestä tutkimushetkellä. Mediayritykset eivät kuulu Mainostajien Liittoon. Näistä syistä mm. työpaikkailmoittelu, suuri osa luokitellusta mainonnasta ja median oma mainonta jäävät tutkimuksen ulkopuolelle. Mainostajien Liitto on tehnyt Mainosbarometreja® 1970-luvulta lähtien.

Lisätiedot: Mainostajien Liitto, toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski 
p. (09) 6860 8417, 040 5080 607  ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (noin 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointiviestinnän kokonaisinvestoinneista Suomessa.