|
A-sarjassa (uutuustuotteet, palvelut, merkit ja yritykset) VR Osakeyhtiön
”Itse tulostettava junalippu” ja B-sarjassa (markkinoilla jo olevat
tuotteet, palvelut, merkit ja yritykset) Seppälä Oy:n ” Seppälä
– myynti ja brändi nousuun mainontaa vähentämällä” -kampanjat
selviytyivät tiukan kisan voittajiksi. Voittaneiden kampanjoiden tiimit
saavat kumpikin 16 820 euron suuruiset palkinnot keskenään
jaettavaksi.
Ylituomariston puheenjohtajan Petri Mannisen myöntämän 2000
euron arvoisen erikoispalkinnon sai Viestintäviraston kampanja
”Seuraava maksaa”.
A-sarjassa voittajan tittelistä kamppaili hyvin tasaväkisesti
Sinebrychoffin Golden Cap Move ja B-sarjassa Huonekaluliike Vepsäläisen
kampanja ”Vepsäläinen – elämänkumppaneita tositarkoituksella”.
Tuloksellista mainontaa palkitsevan AdProfit 2004 -kilpailun palkinnot
jaettiin Wanhassa Satamassa, Helsingissä 13. tammikuuta 2005.
Mainonnasta markkinointiin
Kilpailun tasoa ylituomaristo piti korkeana todeten, että mainonnan
suunnittelusta oli monessa tapauksessa päästy markkinoinnin
suunnitteluun, mikä tuottaa myös hyviä tuloksia. Toisaalta
ylituomaristo jäi edelleen kaipaamaan yksittäisten kampanjoiden selkeämpää
kytkemistä kokonaisliiketoimintaan, sillä kampanjan ja
liiketoiminnallisten tulosten suhde ei aina ollut kovin yksiselitteinen.
Tuomaristo toivoi myös, että lähtökohtien ja tulosten
raportoinneissa otettaisiin huomioon kampanjan ja tuoteryhmän
sijoittuminen laajempaan yhteiskunnalliseen kontekstiin. Esimerkiksi
alkoholiveron muutokset, itsepalvelukulttuurin kehittyminen tai käynnissä
oleva aika- ja perhekäsityksen muutos heijastuvat merkittävällä
tavalla kilpailutilanteeseen, mutta niitä ei monissa tapauksissa ollut
lainkaan noteerattu.
Kampanjoiden raportoinnissa ylituomaristo kiinnitti huomiota edelleen
siihen, että joissakin tuloksia kuvattiin vain hyvin lyhyeltä aikaväliltä
siitäkin huolimatta, että kampanja-aika oli pitempi ja että kilpailutöiden
jättöaika olisi mahdollistanut huomattavasi pitempiaikaisen seurannan.
A-SARJAN VOITTAJA
VR Osakeyhtiö: Itse tulostettava junalippu
A-sarjan voittajaa ylituomaristo luonnehti ammattitaitoisesti
suunnitelluksi ja toteutetuksi kokonaisuudeksi, jossa tavoitteet on selvästi
ylitetty. Taktisen toimenpiteen upottamista laajempaan yrityskuvanäkökulmaan
ylituomaristo piti erittäin hyvänä samoin kuin henkilökunnan
ottamista mukaan kokonaisuuteen. Perusteellisesti toteutetut tutkimukset
ja raportointi toivat lisäplussaa. Raati katsoi, että jos
kampanjaselostuksessa ja -perusteluissa olisi painotettu enemmän
yrityskuvatavoitteita, se olisi yhtä hyvin voinut kilpailla B-sarjassa,
mikä katsottiin merkittäväksi lisäansioksi.
VR:n kampanjan oli suunnitellut Dynamo Advertising. Työryhmän
kokoonpano: markkinointiviestintäpäällikkö Kaj Nordström,
markkinointipäällikkö Inari Rummukainen, henkilöliikennejohtaja
Antti Jaatinen ja kampanjasuunnittelija Kaija Siitonen,
VR Osakeyhtiö sekä projektijohtaja Olli Freese, AD Anne
Kukkohovi, copywriter Vesa Kujala ja tuotantosuunnittelija Katja
Windquist, Dynamo Advertising.
 Kampanjaseloste
VR
B-SARJAN VOITTAJA:
Seppälä Oy: Seppälä – myynti ja brändi nousuun mainontaa vähentämällä
Kampanjan lähtökohta oli selkeästi myynnin kasvattaminen ostavien
asiakkaiden määrää lisäämällä. Kokonaisuus oli selkeä ja lähti
liiketoimintastrategiasta kytkien myymälän olennaisena osana ketjuun.
Kampanjalle oli asetettu pitkän tähtäimen tavoitteet. Kokonaisuus oli
toteutettu perusfunktiosta lähtien oikeassa järjestyksessä. Myymälän
rooli siinä oli merkittävä. Luovassa toteutuksessa keskustelua herätti
ylituomaristossa jonkin verran mainontaan liittyvissä tutkimuksissa
esille tullut ärsyttävyys. Tässä tapauksessa sen arveltiin
vaikuttavan pikemminkin myönteisesti ajatellen mainonnan erottuvuutta
ja viestin perillemenoa.
Seppälä Oy:n kampanjan oli suunnitellut Bob Helsinki Oy. Työryhmän
kokoonpano: markkinointijohtaja Tiina Kuusisto, toimitusjohtaja Heikki
Väänänen, markkinointipäällikkö Annu Pätiälä,
tuotejohtaja Memme Ilmakunnas ja tuotejohtaja Anja Valtere,
Seppälä Oy sekä AD Anu Igoni, AD Joni Kukkohovi,
copywriter Kari Eilola, copywriter Mira Olsson, copywriter
Timo Silvennoinen, graafinen suunnittelija Jaakko Veijola,
toimitusjohtaja Marko Parkkinen ja tuotantopäällikkö Minna
Läntinen Bob Helsinki Oy.
Kampanjaseloste
Seppälä
YLITUOMARISTON PUHEENJOHTAJAN VALITSEMA ERIKOISPALKINTO:
Viestintävirasto: Seuraava maksaa
Ylituomariston puheenjohtaja, Suomen Radioiden Liiton edustaja Petri
Manninen perusteli erikoispalkintoa seuraavasti:
”Kampanjalle asetettu tavoite oli korkea ottaen huomioon TV-maksun
maksamatta jättävien motiivien laatu. Vahvoihin asenteisiin perustuva
maksamattomuus asetti myös lisävaatimuksen kampanjan luovalle
ratkaisulle. Kampanja oli esimerkillisesti rakennettu monimedialliseksi
niin, että se oli kiinni tavoiteltavan kohdehenkilön arjessa ja päivittäisissä
elämäntilanteissa. Valitut mediat veivät viestiä yhdenmukaisesti ja
saumattomasti. Luova toteutus on huomiota ja ajatuksia herättävä.
Tulokset ylittivät kaikki asetetut tavoitteet. Hyvä konsepti ja vielä
oman mediaryhmäni näkökulmasta: radiolla on ominaisuuksiensa arvoinen
rooli kokonaisuudessa, 21 % mediabudjetista. Onnittelen.”
Viestintäviraston Seuraava maksaa -kampanjan oli suunnitellut Dynamo
Advertising. Työryhmän kokoonpano: johtaja Esko Kotilainen ja
apulaisjohtaja Anssi Laakso, Viestintävirasto sekä
AD Henna Aapola (11/03 asti) ja AD Anne Kukkohovi (11/03 lähtien),
projektijohtaja Olli Freese, copywriter Vesa Kujala,
tuotanto-AD Pablo Steffa, tuotantosuunnittelija Eila Turunen
ja tuotantosuunnittelija Jaana Roos.
Moniportainen arviointiprosessi
Tämänvuotiseen AdProfit-kilpailuun osallistui yhteensä 36 työtä,
joista 15 A-sarjaan (lanseeraukset) ja 21 B-sarjaan (markkinoilla jo
olevat tuotteet, palvelut, merkit ja yritykset).
Kilpailutöiden esikarsinnasta ja shortlistan valinnasta vastasi kolme
esituomaristoa, jotka koostuivat markkinoijista, mainonnan
suunnittelijoista sekä mediasuunnittelun, tutkimuksen, opetuksen ja
medioiden edustajista. Esituomarit arvioivat kilpailutyöt ottaen
huomioon niiden strategian, toimenpiteet, budjetin ja tulokset suhteessa
asetettuihin tavoitteisiin. Tämän jälkeen TNS Gallup Oy tutki
shortlistakampanjat kohderyhmää mahdollisimman hyvin vastaavalla
otoksella. Kilpailun lopullisen ratkaisun teki ylituomaristo.
Ylituomaristoon kuuluivat
Kehityspäällikkö Elina Leino/ Elisa Oyj (Mainostajat),
toimitusjohtaja Juha Herranen / Carat Finland Oy
(mediatoimisto), KTL Anu Valtonen/ Helsingin Kauppakorkeakoulu
(opetus), toimitusjohtaja Marko Parkkinen/ Bob Helsinki Oy
(mainostoimisto), toimitusjohtaja Juha Aalto/ Taloustutkimus Oy
(tutkimus), sekä asiakkuus- ja markkinointijohtaja Jaana Rosendahl
/ A-lehdet Oy (mediat).
Ylituomariston puheenjohtajina toimivat vuorovuosina AdProfit-kilpailun
järjestävien tahojen edustajat. Vuonna 2004 puheenjohtajana oli Suomen
Radioiden Liiton edustaja, Radio Novan toimitusjohtaja Petri Manninen.
Tuore AdProfit-kirja on ilmestynyt
AdProfit-kilpailuissa menestyneimmät kampanja-caset julkaistaan kahden
vuoden välein ilmestyvässä korkeatasoisessa case-kirjassa. Tuorein,
vuosien 2002-2003 shortlistalle valitut ja palkitut caset esittelevä
AdProfit-kirja on juuri ilmestynyt.
AdProfit 2005
Seuraavaan AdProfit 2005 -kilpailuun voivat osallistua 15.7.2004 –
15.7.2005 välisenä aikana toteutetut työt. Koska kampanjat usein kestävät
pitempäänkin, edellytyksenä on, että markkinointitoimenpiteet ovat näkyneet
kilpailuaikana siten, että tuloksia pystytään arvioimaan.
AdProfit – toimivampaa mainontaa -kilpailun järjestäjät:
Aikakauslehtien Liitto, Mainostajien Liitto, Markkinointiviestinnän
Toimistojen Liitto MTL, Sanomalehtien Liitto, Suomen Kaupallisten
Televisioiden Liitto, Suomen Radioiden Liitto, Suomen
Suoramarkkinointiliitto, Suomen Ulkomainosliitto
LISÄTIETOJA:
Ylituomariston puheenjohtaja, toimitusjohtaja Petri Manninen, puh. (09)
8848 8733 tai 0400 606 125, petri.manninen@radionova.fi
Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski, puh. (09)
6860 8417 tai 040 508 0607,
ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi
Kuvia voittajakampanjoista:
VR Osakeyhtiö: www.dynamo.fi/adprofit2005
Seppälä Oy: kuvamateriaalia tilattavissa osoitteesta maria.saari@stockmann.fi
|
Kampanjaseloste
VR