|
AdProfit -kilpailu 2001 on ratkaistu. Suomen vaativimman ja korkealle arvostetun mainosalan kilpailun ylituomaristo on valinnut voittajaksi A-sarjassa (uutuustuotteet, palvelut, merkit ja yritykset) Reilun kaupan edistämisyhdistys ry:n Reilun kaupan banaanilanseerauksen. Ratkaisu syntyi äänestyksen jälkeen.
B-sarjassa (markkinoilla jo olevat tuotteet, palvelut, merkit ja yritykset) ei pääpalkintoa jaettu. Ylituomaristo päätti
kuitenkin antaa kunniamaininnan WM-data NewMedian suoramainoskampanjalle "Kutsu töihin". Kunniamainintaa ylituomaristo perusteli luovalla strategisella ajattelulla erittäin vaikeassa markkinasegmentissä.
AdProfit-kilpailun palkinto, 16819 euron (100 000 mk) shekki voittajatiimin käyttöön,
luovutettiin palkintojenjakotilaisuudessa Helsingissä 9.1.2002.
Pienellä budjetilla hyvät tulokset
Perusteluinaan ylituomaristo totesi, että kampanjassa pientä budjettia oli käytetty äärimmäisen tehokkaasti ja tyylikkäästi sekä ajan henkeä hyväksi käyttäen ja siten saavutettu erinomaisia tuloksia. Samalla kampanja osoittaa, että hyvien tulosten saavuttamiseen ei välttämättä tarvita isoa budjettia, kunhan ideointi vain on kohdallaan ja panostukset kohdistetaan oikeisiin asioihin.
Kampanja kohdistettiin tavallisille suomalaisille kuluttajille, jotka haluttiin saada tuntemaan, että maailman oloihin voi vaikuttaa pienilläkin valinnoilla kuten ostamalla banaaneja. Viestin muotoilussa haluttiin välttää ihmisten syyllistämistä. Perusviestinä oli "Tämä ei ole hyväntekeväisyyttä. Tämä on reilua." Imagotavoitteena oli herättää yhteiskunnallista keskustelua ja saada vetoapua muille valikoimissa ennestään oleville Reilun kaupan tuotteille. Ensimmäisen vuoden myyntitavoite ylitettiin 50 prosentilla jo neljässä kuukaudessa. Kampanja osoitti todeksi sen, että ihmiset ovat valmiita maksamaan enemmän merkistä, johon he uskovat.
Reilun kaupan banaanien lanseeraus toteutettiin maaliskuussa 2001 ja kampanjan suunnittelusta vastasivat Reilun kaupan edistämisyhdistyksen
toiminnanjohtaja Lasse Kososen, tiedottaja Tuulia Syväsen ja
projektipäällikkö Marjo Peltosen ohella Mainostoimisto Skandaalin copywriterit
Sari Mikkonen-Mannila ja Markku Haapalehto, Art Directorit
Vesa Siirilä ja Erkki Mikola,
toimitusjohtaja Matti Oksanen, tuotantopäällikkö Minna Läntinen sekä graafinen viimeistelijä
Nina Laine.
 Kampanjaseloste
/Reilun kaupan banaanilanseeraus
B-sarjassa kunniamaininta WM-data NewMedian suorakampanjalle
B-sarjassa (markkinoilla jo olevat tuotteet, palvelut, merkit ja yritykset) ei pääpalkintoa jaettu. Syynä ylituomariston ratkaisuun jättää B-sarjassa palkinto jakamatta olivat shortlistan kampanjoiden moniportaisessa arviointiprosessissa saamat osin ristiriitaiset ja tulkinnanvaraiset tulokset. Ylituomaristo päätti sarjassa B antaa kuitenkin kunniamaininnan WM-data NewMedian oivaltavalle suoramainoskampanjalle "Kutsu töihin". Kunniamainintaa ylituomaristo perusteli luovalla strategisella ajattelulla erittäin vaikeassa markkinasegmentissä.
Kampanjan tavoitteena oli rekrytoida hyviä IT-ammattilaisia, joista käytiin tuolloin (syksyllä 2000) erittäin kovaa kilpailua. Lehti-ilmoittelu ei ollut tuonut yhtään hakemusta eikä headhunter pystynyt luomaan yhtään hyvää kontaktia. IT-ammattilaisten houkuttelemiseen WM-data NewMedian palkkalistoille turvauduttiin DDB Direct Oy:n (1.4.2001 asti Diritto Rapp Collins) apuun. Rekrytoitavien määrää ei lyöty lukkoon, vaan tavoitteeksi asetettiin kaikkien kelvollisten hakijoiden rekrytointi. Päivän korkeimmasta palkkatarjouksesta ei myöskään haluttu kilpailla, joten strategia painottui IT-ammattilaisten kohteluun ihmisinä ja yksilöinä. Tavoitteena oli yllättää vastaanottaja positiivisesti. Mediaksi valittiin suorapostitus, joka on rekrytoinnissa vielä tuore ja kulumaton lähestymistapa. Paketti, joka sisälsi personoidun tervehdyskortin, mini-cd:lle pakatun yritysesittelyn sekä kuohuviinipullon, kannettiin kotiin pääsääntöisesti perjantai-iltana työviikon päätteeksi. Lähetyksen pulli oli noin 11 prosenttia eli 292 lähetystä tuotti 32 hakemusta, joista WM-data NewMedia rekrytoi tarvitsemansa henkilöt.
Kampanjan suunnittelusta ja toteuttamisesta vastasivat WM-data NewMediassa toimitusjohtaja
Taneli Hallanaro ja planner Johanna Lindström sekä DDB Direct Oy:ssä Art Director, suunnittelija
Kirsi Taussi, copywriter, suunnittelija Sari Haukka, projektijohtaja
Pia Hellman ja tuotantosuunnittelija Arja Hynönen.
Moni hyvä oli jäänyt pois, miksi?
AdProfit -kilpailu järjestettiin nyt neljännen kerran ja siihen lähetettiin 25 työtä, joista 11 kampanjaa A-sarjaan ja 14 B-sarjaan. Osanottajia oli siis hiukan vähemmän kuin edellisessä kilpailussa, mitä ylituomaristo harmitteli muistelemalla, että vuoden aikana julkisuudessa oli esiintynyt monta hyvää työtä, joita kilpailijoiden joukossa ei näkynyt.
Moniportainen arviointi ja karsinta
Kilpailutöiden alkukarsinta tapahtui kolmessa esituomaristossa, jotka koostuivat mainonnan suunnittelijoista, mainostavia yrityksiä edustavista markkinoijista sekä tutkimuksen, opetuksen, mediasuunnittelun ja medioiden edustajista. Esituomaristojen kokoamisesta vastasi Suomen Gallup Ad Oy.
Shortlistalle pääsi viisi työtä kummastakin sarjasta eli A-sarjassa Dna Finland Oy: Dna-lanseeraus, Fazer Leipomot Oy/Oululainen: Reilu-Leipä -lanseeraus, Reilun kaupan edistämisyhdistys ry: Reilun kaupan banaanilanseeraus, Vaasan & Vaasan Oy: Vaasan Kotiuunin "Pellille ja paistumaan" sekä Valio Oy:
Evolus - "Luonto puuttuu asiaan". B-sarjan shortlistalaiset olivat: Tiimari Oy: "Kesähauskaa", Valio Oy: "Nami nami ja Viilis", Oy Veikkaus Ab: "Maailma tuli erilaiseksi Vakioveikkaajan silmin", VR Osakeyhtiö: VR:n yritysmielikuva sekä WM-data NewMedia: "Kutsu töihin".
Esiraatien shortlistalle valitsemat kampanjat arvioi sen jälkeen ylituomaristo - ensin kukin tuomari henkilökohtaisesti annettuun aineistoon perehtymällä. Sen jälkeen ylituomaristo kokoontui keskustelemaan kampanjoista ja valitsemaan lopulliset voittajat. Ylituomaristoon kuuluivat varsinaisina jäseninä (suluissa varajäsen) johtaja Kirsi-Marja Koskelo (Chief Marketing Officer Kalle Tanhuanpää), toimitusjohtaja Jouko Tuominen (toimitusjohtaja Timo Tammi), tutkija Mika Pantzar (professori Liisa Uusitalo), toimitusjohtaja Jaakko Ahonen (toimitusjohtaja Sam Hansén), toimitusjohtaja Pipsa Snell (toimitusjohtaja Markku Martikainen) sekä toimitusjohtaja Timo Saini (markkinointijohtaja Pekka Soini). Ylituomariston puheenjohtajana oli Suomen Ulkomainosliiton edustaja, toimitusjohtaja Anneli Hartwall.
AdProfit 2002
Seuraavaan AdProfit-kilpailuun voivat osallistua 16.7.2001 - 14.7.2002 välisenä aikana toteutetut työt. Koska kampanjat usein kestävät pitempäänkin, edellytyksenä on, että markkinointitoimenpiteet ovat näkyneet kilpailuaikana siten, että tuloksia pystytään arvioimaan. Menestyneimmät kampanjat julkaistaan parin vuoden välein ilmestyvässä korkeatasoisessa oppikirjassa.
AdProfit - toimivampaa mainontaa kilpailun järjestäjät: Aikakauslehtien Liitto, Mainostajien Liitto, Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL, Sanomalehtien Liitto, Suomen Kaupallisten Televisioiden
Liitto, Suomen Radioiden Liitto, Suomen Suoramarkkinointiliitto, Suomen Ulkomainosliitto
LISÄTIETOJA:
Ylituomariston puheenjohtaja, toimitusjohtaja Anneli
Hartwall,
puh. (09)759 4010
Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva
Hanski-Pitkäkoski,
puh. (09) 686 08 417, 040 508 0607
Lisää
tiedotteita AdProfit 2001 -kilpailusta
Kuvia
9.1.2002 palkintojenjakotilaisuudesta
|
