Focusryhmät

Kvalitatiiviset ryhmäkeskustelut 
strategisen markkinointitutkimuksen apuna

Huolella suunnitellut ja hyvin toteutetut markkinointitutkimukset ovat aina kannattava ja viestinnän tehoa lisäävä investointi. Keväällä 1997 ilmestyi Jim Solatien kirja Tutki ja tiedä - kvalitatiivisen markkinointitutkimuksen käsikirja. Laatuaan ensimmäinen suomenkielinen julkaisu myytiin loppuun parissa vuodessa. 

Tämä uusi kirja Focusryhmät on saman kirjoittajan syvennetty ja tarkennettu kuvaus kvalitatiivisten ryhmäkeskustelujen - focusryhmien - keinoista ja mahdollisuuksista asiakkaiden tarpeiden ymmärtämiseksi. Tavoitteena ovat paremmat tuotteet, tehokkaampi viestintä ja mainonta sekä tyytyväisemmät ja uskollisemmat asiakkaat. Kirjassa on havainnollisia caseja mm. Yleisradiosta ja Sonera Plazalta (116 s.).

Hinta 48 EUR, Mainostajien Liiton jäsenyritykset ja oppilaitokset  38 EUR (+alv 8%).

Sisällysluettelo