AdProfit 2008 Vuoden paras lanseeraus
HK Ruokatalo: Via – vallankumous valmisruokahyllyssä

Valmisruokien suosio kasvaa kohisten. Vuosien 1998–2007 aikana volyymikasvu oli jopa 43 %. Käyttäjät ja tarjonta ovat hyvin miehisiä. Naiset ja terveystietoiset ovat kiertäneet valmisruokahyllyn kaukaa. HK Ruokatalo päätti vastata haasteeseen ja tuoda markkinoille täysin uudenlaisen valmisruokasarjan ihan uudenlaiselle kohderyhmälle: ravitsemuksellisesti ja maultaan korkealaatuisen Vian. 

Vian pääkohderyhmäksi valittiin HK Ruokatalon segmentointitutkimuksessa ns. ”modernit kaupunkilaiset” ja ”herkuttelijat”. He olivat pääosin naisia, kaupunkilaisia ja ruoan ravintosisällöstä kiinnostuneita ihmisiä. Tuotteet kehitettiin ravitsemusasiantuntijan ja kokkien kanssa. Ainutlaatuinen pakkausteknologia mahdollisti tuoreen maun. Vialle antoi kasvot kokki Jyrki Sukula.

Tulokset olivat erinomaiset. Via löysi aivan uusia kuluttajia ja kasvatti koko markkinaa. Koko premium mikroateria -segmentti kasvoi 28,2 %, kun kasvu ilman Viaa olisi ollut negatiivista (-2%). Pääkaupunkiseudulla, missä haetaan eniten lounasruokia mukaan, markkinaosuus oli lanseerausjaksolla 34 %, koko valtakunnassa 23 %. Vian autettu tunnettuus kolmen lanseerauskuukauden jälkeen oli kova, 58 %. Elintarviketeollisuusliitto valitsi Vian Vuoden Tähtituotteeksi 2008. Viasta tuli ilmiö, joka nostatti kiihkeitä keskusteluja ja kirjoittelua niin netissä kuin lehdissäkin.


Lisätietoja:
Markkinointipäällikkö Anne Puisto, HK Ruokatalo, p. 010 570 2217

Kuvamateriaalia kampanjasta:
http://www.tamaonskandaali.com/tiedotteet/via_vallankumous_kuvat.zip