MAINOSTAJIEN LIITTO - mainonnan ostajan asialla 

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (n. 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointiviestinnän kokonaisrahamäärästä Suomessa.

Missio 

Antaa mainostajille taloudellista hyötyä, vahvistaa markkinointiviestinnän toimintaedellytyksiä ja edistää taloudellista, tehokasta ja hyvän tavan mukaista markkinointiviestintää

Visio 

Olla johtava markkinointiviestinnän ostajien edunvalvoja, kouluttaja ja asiantuntija

Arvot

Taloudellisen hyödyn tarjoaminen jäsenille
Markkinointiviestintä liiketoiminnan tukitoimintona
Vapaan markkinatalouden kunnioittaminen
Hyvä tavan kunnioittaminen
Proaktiivisuus, laadukkuus, kustannustehokkuus ja käytännönläheisyys
Yhdessä kehittyminen

Edunvalvonta 

Mainostajien Liitto toimii mainonnan ostajien markkinointipoliittisena edunvalvojana. Tässä tehtävässään liitto antaa markkinointia koskevia lausuntoja ja kannanottoja ministeriöiden, poliittisten päätöksentekijöiden ja muiden viranomaisten muutosehdotuksiin. Liitto osallistuu alan ostoehtojen ja kauppatavan kehittämiseen kannanotoin ja kirjelmin. 

Mainostajien Liitto edustaa mainostajia alan asiantuntijana sekä julkisessa keskustelussa että koulutus- ja seminaaritilaisuuksissa. Lisäksi liitto toimii yhteistyössä muiden mainonnan alan järjestöjen kanssa pyrkien toiminnallaan mainonnan edellytysten vahvistamiseen. Mainostajien Liitto on edunvalvontatyössä erityisesti yhteydessä myös mainostajien kansainvälisen kattojärjestön World Federation of Advertisersin (WFA) kanssa.

Asiantuntijapalvelut

Mainostajien Liitto antaa asiantuntija-apua jäsenpalveluna jäsenyrityksilleen markkinointiviestintään liittyvissä asioissa. Palvelun piiriin kuuluu mm.
· Sopivien yhteistyökumppaneiden etsiminen Mainostajan Hakemiston® tietokannasta, esim. mainostoimisto, painolaitos, valokuvaaja, markkinatutkimuslaitos
· Konsultoiminen mainontaan liittyvien sopimuksien laatimiseen ja sopimusneuvotteluihin liittyvissä asioissa
· Lainopillinen neuvonta tekijänoikeus-, tavaramerkki-, mallioikeus- ja muissa immateriaalioikeudellisissa kysymyksissä
· Markkinointilainsäädäntöön liittyvä oikeudellinen neuvonta, kuten kuluttajansuojalain ja ICC:n kansainvälisten mainonnan perussääntöjen osalta
· Tietopalvelun hyväksikäyttö: tuntihinnat, palkkiotavat, tutkimukset, mainostaja – mainostoimistoyhteistyön arviointilomake
· Jäsenistön ohjaaminen ja konsultointi yhteydenotoissa eri viranomaisiin markkinointikysymyksissä 
· Markkinointiin liittyvien viranomaisten soveltamiskäytäntöjen seuraaminen ja avustaminen ennakkotapauksiin liittyvissä päätöksissä
· Neuvonta mainostajien ja palveluntarjoajien välisissä suhteissa: esim. mediat, mainostoimistot, markkinatutkimuslaitokset 
· Markkinointiin liittyvien riitaisuuksien ja kysymysten ratkaisuvaihtoehtojen ja valituselimeen ohjaus

Sopimusmallit ja arviointilomake 

Jäsenyritysten käytössä on sarja jatkuvasti uusittavia mallisopimuksia sovellettavaksi yhteistyökumppaneiden kanssa. Liiton sivulta www.mainostajat.fi löytyvät:
· Sponsorointisopimus
· Mainostaja-mainostoimistosopimus
· Markkinatutkimussopimus
· Graafisen alan tilaussopimus
· Mainoselokuvan/audiovisuaalisen tuotannon tuotantosopimus 
Jäsenten käytettävissä on lisäksi mainostaja-mainostoimistoyhteistyön arviointilomake.

Tutkimukset

Mainostajien Liitto julkaisee vuosittain useita tutkimuksia, joissa selvitetään jäsenyritysten markkinointiviestinnän panostusten muutoksia ja kohteita. Mainosbarometri® kertoo kaksi kertaa vuodessa mainospanostusaikeiden pääsuunnat sekä muutostrendit mediaryhmittäin. Sponsorointibarometrilla® selvitetään tämän markkinointiviestinnän osa-alueen ennakoitua kehitystä yksityiskohtaisemmin. Mainos- ja mediatoimistosuhteet ja palkkiotavat -tutkimus sisältää benchmarking-tietoa mm. alan keskimääräisistä palkkioista. Tutkimusbarometri ®luotaa markkinatutkimuksen näkymiä.

Jäsentiedotteet 

Jäsenyritysten markkinoinnista ja viestinnästä vastaavat henkilöt saavat jäsentiedotteet sähköpostitse kahdeksan kertaa vuodessa. Ne sisältävät mainostajan näkökulmasta katsottuna tärkeitä ja ajankohtaisia asioita, muun muassa:
· mainonnan sääntelyyn liittyvää ajankohtaistietoa
· liiton kannanottoja ja lausuntoja
· kuluttaja-asiamiehen, markkinaoikeuden ja mainonnan eettisen 
  neuvoston ratkaisuja
· alan tutkimuksia ja tilastoja
· mainonnan kauppatapaa koskevia selvityksiä
· kansainvälistä tietoutta
· liiton koulutus- ja julkaisutoimintaa

Koulutustoiminta

Osallistu – kehity – kehitä
Liittomme koulutustoiminnan tavoitteena on kehittää osallistujan valmiuksia menestyä markkinoinnin johto- ja asiantuntijatehtävissä. Seminaarien aiheet valitaan huomioiden uusimmat markkinoinnin trendit ja markkinoinnin toimintaympäristössä tapahtuvat muutokset. 

Koulutustoimintamme on luonteeltaan ajankohtaista ja käytännönläheistä, jota toteutamme seminaarien lisäksi pienkeskustelutilaisuuksina. Aiheet löytyvät markkinointiviestinnän alueelta ja vetäjät ovat alan vahvoja asiantuntijoita.

Päätapahtumamme on syksyisin järjestettävä Mainontapäivä.

Liiton Internet-palvelut

Liiton sivut osoitteessa www.mainostajat.fi toimivat aktiivisen tiedonvälityksen kanavana. Sivuilla on kaikille kävijöille avoin osa sekä jatkuvasti laajeneva tunnuksellinen jäsenalue, joka sisältää ajan tasalla olevaa tietoa mm. mainonnan tilastoista, sääntelystä ja EU-asioista. Mittava Mainonnan säännöt ja ohjeet -tietokanta on myös verkossa.
Jäsenten käytössä on myös alan laajimman palveluhakemiston, Mainostajan Hakemiston® ajantasainen Internet-tietokanta osoitteessa www.mainostajanhakemisto.fi. Se mahdollistaa sopivien yhteistyökumppanien löytämisen mm. työnäytteiden, erityisosaamisalueiden, asiakastietojen ja henkilöhaun perusteella. 

Julkaisutoiminta

Julkaisutoiminta tuottaa jäsenistölle monipuolista ja tuoretta tietoa välittömästi sovellettavaksi jokapäiväisessä työssä. Julkaisuissa käsitellään alan yritystietoja ja asiakassuhteita, sääntelyä ja ohjeistoja, mainosvälineitä, toimistojen ja medioiden hinnoittelua, alan kauppatapaa, sopimuskäytäntöä sekä tutkimuksia.  

Työryhmätyö

BRÄNDITYÖRYHMÄ
Brändityöryhmän tavoitteena on lisätä systemaattisen brändin rakentamisen ja hallinnan asiantuntemusta ja arvostusta yritysmaailmassa ja jäsenistössä. Työryhmä seuraa kansainvälisiä ja kansallisia kehityssuuntia ja kehittää brändin rakentamisen ja  hallitsemisen asiantuntemusta.

JULKAISUTYÖRYHMÄ 
Julkaisutyöryhmän tavoitteena on tuottaa jäsenistölle ajankohtaista ja helposti hyödynnettävää tietoa markkinointiviestinnän eri osa-alueilta. Julkaisuhankkeiden lisäksi työryhmä seuraa myös tietoverkkojen ja multimediatuotteiden soveltuvuutta tiedon jakeluun.

JURISTITYÖRYHMÄ
Juristityöryhmä seuraa mainonnan sääntelyn kehitystä, selvittää sen juridisia vaikutuksia sekä antaa tarvittaessa lausuntoja ja tekee esityksiä. Työryhmä ottaa myös kantaa jäsenistöltä tulleisiin yleistä merkitystä omaaviin kysymyksiin.

MAINONNAN KAUPPATAPATYÖRYHMÄ
Mainonnan kauppatapatyöryhmä seuraa mainosalan kauppatavan kehittymistä ja pyrkii aktiivisesti vaikuttamaan siihen. Työryhmän tavoitteena on yhteistyön kehittäminen medioiden, mainostoimistojen ja muiden alan palveluyritysten kanssa.

KOULUTUSTYÖRYHMÄ
Koulutustyöryhmä vastaa liiton koulutusstrategian kehittämisestä ja seminaariteemojen valinnasta. Tavoitteena on tarjota jäsenyrityksille ajankohtaista tietoa mainonnasta ja markkinoinnista.

TUTKIMUSTYÖRYHMÄ
Tutkimustyöryhmän tavoitteena on edistää markkinatutkimusten hyödyntämistä jäsenyrityksissä ja kehittää tervettä ja totuudenmukaista markkinatutkimusta, jota toteutetaan yleisesti hyväksyttyjen periaatteiden mukaisesti. Työryhmä osallistuu myös aktiivisesti liiton oman tutkimustoiminnan kehittämiseen.

Toimiston henkilökunta