2.4.2003

MARKKINOINTIVIESTINTÄÄN PANOSTETTIIN VIIME VUONNA 2,4 MILJARDIA EUROA

Mainonnan Neuvottelukunnan tilaaman ja Suomen Gallup Group Oy:n tekemän Mainonnan Määrä Suomessa 2002 -tutkimuksen mukaan markkinointiviestintään Suomessa käytettiin 2 443 miljoonaa euroa vuonna 2002. Markkinointiviestinnän määrä väheni 1,9 % vuoteen 2001 verrattuna. 

Mediamainontaan suunnittelu- ja tuotantokustannuksineen käytettiin 1 225 miljoonaa euroa. Panostus oli 1,9 % edellisvuotta pienempi. Mediamainonnan osuus markkinointiviestinnästä oli 50,2 %. 

Suoramainontaan käytettiin 491 miljoonaa euroa. Summa on 0,6 % suurempi kuin vuonna 2001. Osoitteeton suoramainonta kasvoi, osoitteellinen suoramainonta pysyi lähes ennallaan. Suoramainonnan osuus markkinointiviestinnästä oli 20,1 %.

Menekinedistämisen toimenpiteisiin yritykset käyttivät 726 miljoonaa euroa. Vähennystä edelliseen vuoteen verrattuna oli 3,5 %. Yritysten panostukset erilaisiin hakemistoihin kasvoivat ja satsaukset myymälämainontaan lisääntyivät. Sponsorointiin, messuihin ja tapahtumamarkkinointiin suunnatut markkinointirahat vastaavasti vähenivät jonkin verran. Menekinedistämistoimenpiteiden osuus markkinointiviestinnästä oli 29,7 %.

Nyt julkistettava tutkimus on jatkoa tammikuussa 2003 julkistetulle mediamainonnan selvitykselle.

Koko tiedote Word-muodossa, sisältää mm. "suuren" ja "pienen" mainoskakun.

Lisätietoja:

Toimitusjohtaja                                        Tutkimusjohtaja
Juha-Pekka Louhelainen                            Yrjö Virkola 
Mainonnan Neuvottelukunta/ Nelonen          Suomen Gallup Group Oy
juha-pekka.louhelainen@nelonen.fi              yrjo.virkola@gallup.fi
puh. (09) 45451                                      puh. (09) 61350 680 

Mainonnan Neuvottelukuntaan kuuluvat Aikakauslehtien Liitto, Mainostajien Liitto, Markkinointiviestinnän Toimistojen liitto MTL, Suomen Kaupallisten Televisioiden Liitto SKTL, Sanomalehtien Liitto, Suomen Radioiden Liitto, Suomen Suoramarkkinointiliitto ja Suomen Ulkomainosliitto.