Mainosbarometri 2001

Mainonnan panostukset kasvamassa vuonna 2001 

Mainosbarometrin 2001 mukaan Mainostajien Liiton jäsenyritykset aikovat lisätä markkinointiviestintänsä panostuksia. Tutkimuksen tulokset ovat samansuuntaisia kuin viime vuoden elokuussa, jolloin edellinen vastaava kysely toteutettiin. Mediamainonnan kasvun ohella myös muita mainostoimenpiteitä aiotaan kasvattaa.

Mainosbarometrin  saldoluku vuodelle 2001 on +30. Se saadaan vähentämällä markkinointiviestintänsä panostuksia kasvattavien mainostajien prosenttiosuudesta (50%) niitä vähentävien osuus (20%). Markkamääräisestä kasvusta luku ei kerro. Luku on samaa tasoa kuin Mainostajien Liiton elokuussa 2000 tekemässä vastaavassa kyselyssä. Nyt kuitenkin mainontaansa lisäävien osuus on kasvanut 39 prosentista 50 prosenttiin. 

Toimialoista kauppa ja palvelut aikovat kasvattaa mainontaansa muita enemmän.
Mainontabudjettinsa kasvuksi vastaajat arvioivat keskimäärin noin 10%. Budjettiaan pienentävät aikovat puolestaan supistaa 13%. Alkaneen vuoden kysynnän kehitys nähdään hyvänä. Kaksi kolmasosaa uskoo oman alansa kysynnän kasvavan. - Positiiviset näkymät halutaan hyödyntää täysimittaisesti myös markkinointiviestinnässä, uskoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Kristiina Suhonen.

Markkinointiviestinnän kasvu jakaantuu monipuolisesti eri medioille

Mediaryhmittäin tarkasteltuna suurimmat kasvuarviot mainostajilta saavat osoitteellinen suoramainonta, tapahtumamarkkinointi ja myymälämainonta. Julkisuudessa näkyneistä negatiivisista signaaleista huolimatta internet-mainontaan uskotaan edelleen, saldoluku on tosin pienentynyt syksyn arvioista. Osansa mainonnan kasvusta saavat myös sanomalehdet - nimenomaan päivälehdet -, aikakauslehdet ja ulkomainonta. Televisiomainonnan saldoluku on positiivinen toimialoista vain palvelusektorilla. 

Kysynnän arvioidaan jatkuvan vahvana

Kaksi kolmesta Mainostajien Liiton jäsenyrityksestä uskoo oman alansa kysynnän kasvavan vuonna 2001. Vain kaksi prosenttia vastanneista arvelee kysynnän pienenevän. Toimialoittain kysynnän kasvulla ei näytä olevan suuria eroja.

Myös Elinkeinoelämän Tutkimuslaitoksen Etlan suhdannekatsauksen mukaan talouden suotuisien näkymien odotetaan säilyvän lähivuosina, vaikka Suomessa talouskasvu onkin jatkunut vahvana jo seitsemän vuotta. Myös mainontaan käytetty rahamäärä on kasvanut samana ajanjaksona. Vuonna 2001 yksityisten kulutusmenojen kasvun arvioidaan jatkuvan neljässä prosentissa. Kuluttajien odotukset talouskehityksestä ovat hieman vaimentuneet poikkeuksellisen korkealta tasoltaan. Kuluttajien optimismin uskotaan kuitenkin pysyvän melko korkeana. Etla ennustaa toimialoittaisen kasvun tasaantuvan. Palveluiden kysynnän uskotaan kuitenkin jatkuvan vahvana, samoin kaupan toimialalla kasvu jatkuu neljässä - viidessä prosentissa.

Suorat mediatilaostot kasvussa

Mainosbarometrissaâ kysyttiin, aikovatko Mainostajien Liiton jäsenyritykset muuttaa mediaostamistaan, kun ostoehtoja on muutettu. Noin kolmasosa vastaajista arvioi suorien mediaostojensa kasvavan vuonna 2001. Syksyllä vastaava luku oli 26%. Kaupan alan yritykset ovat edelleen aktiivisimpia ostamaan mediatilaa suoraan.


Mainostajien Liiton joulukuussa tekemään kyselyyn vastasi 140 liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat yli kaksi miljardia markkaa. Vastaajista teollisuutta edusti 15%, kauppaa 44%, palvelualoja 30% ja moniala- tai muita yrityksiä 11%.

................................................................

Lisätiedot: Toimitusjohtaja Kristiina Suhonen puh. (09) 6860 8417, kristiina.suhonen@mainostajat.fi, www.mainostajat.fi 

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja.Jäsenyritykset (yli 400) edustavat kauppaa, teollisuutta palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointi­viestinnän kokonais­markkamäärästä Suomessa.