Mainosbarometri 2003

 5.9.2002

MAINOSBAROMETRI ENNAKOI MARKKINOINTIVIESTINNÄN KASVUA

Mainostajien Liiton Mainosbarometri 2003:n mukaan panostukset markkinointiviestintään kasvavat ensi vuonna. Mainostajat näkevät kysyntänsä kehittyvän suotuisasti ja ovat valmiita jälleen investoimaan markkinointiviestintään rohkeammin. Erityisesti mediamainonnalle on luvassa kasvua vuonna 2003. Ainoastaan sanomalehtimainonnan saldot ovat miinusmerkkisiä. - Positiivisista näkymistä huolimatta mainostajat suhtautuvat kriittisesti markkinointiviestinnän hinnankorotuksiin. Kasvavat panostukset markkinointiviestintään halutaan suunnata volyymin kasvuun, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski. 

Mainostajien Liitto kysyi elokuussa jäsenyritystensä markkinointiviestinnän näkymiä vuodelle 2003. Noin kolmasosa (36%) aikoo investoida markkinointiviestintään enemmän kuin tänä vuonna ja vain viisi prosenttia suunnittelee panostusten supistamista. Samalla tasolla jatkavia on 59 prosenttia. Saldoluvuksi muodostuu näin + 31, mikä on selvästi positiivisempi kuin Mainosbarometrin arvio oli tälle vuodelle.

Voimakkainta kasvua ennakoivat teollisuusyritykset (saldo 44) sekä kauppa (saldo 36). Myös palvelualan yritysten panostukset ovat nousussa (saldo 16); sen sijaan monialayritysten saldo on -1. 

Mainosbudjettiaan suurentavat vastaajat ilmoittivat kasvuksi keskimäärin 14 prosenttia. Budjettiinsa supistuksia suunnittelevat aikovat leikata keskimäärin 16 prosenttia.

Positiiviset kasvunäkymät useimmille medioille

Mainosbarometri 2003 selvitti mainostajien näkemyksiä markkinointiviestinnän kehityksestä mediaryhmittäin. Sanomalehtiä lukuun ottamatta mediamainonnan kasvuarviot ovat positiivisia. Radiomainonnan korkea saldoluku viittaisi jo toteutuneen nousun jatkuvan. Myös televisiomainonnan näkymät ovat vuoden 2003 osalta suotuisia. Osoitteellinen suoramainonta on edelleen mainostajien suosiossa. Mainostajien Liiton jäsenyritykset näyttävät painottavan mediamainontaa budjettiensa kohdentamisessa. Muista markkinointiviestinnän muodoista vain tapahtumamarkkinointi ja myymälämainonta ovat myötätuulessa. Muiden saldot ovat miinusmerkkisiä. Kiinnostus hakemistoihin ja liikelahjoihin on edelleen laimeaa.

Mediaryhmien muutokset (saldoluvut) 2003

 

 SALDO 2003
kysytty elokuussa 2002		 SALDO 2002
kysytty joulukuussa 
2001
SANOMALEHTIMAINONTA  -10

 -18
Päivälehdet  -14

 -17
Kaupunki- ja noutolehdet  -19 

-9
AIKAKAUSLEHTIMAINONTA 10

  17
Yleis-, naisten, harrastelehdet 6 

 13
Ammattilehdet  15

 -3
Asiakaslehdet  4

 -17
TELEVISIOMAINONTA  29

 22
RADIOMAINONTA  42 

15
VERKKOMEDIAMAINONTA  22 

23

ELOKUVAMAINONTA  9 

22
ULKO- JA LIIKENNEMAINONTA 1

  11

SUORAMAINONTA  28

 29
Osoitteellinen suoramainonta  42

 38
Osoitteeton suoramainonta -19

  -33

MUU KUIN MEDIAMAINONTA - 5

 -20
Hakemistot -35

  -47
Messut/näyttelyt  -6

 -15
Sponsorointi  -8 

-39
Tapahtumamarkkinointi  16 

-1
Myymälä- ja palvelupistemainonta  35 

35
Mainos- ja liikelahjat  -14 

-37

Markkinointiviestinnän palveluiden osto vilkastuu

Positiiviset näkymät heijastuvat myös mainostajien aikeisiin ostaa ulkopuolisia palveluja. Suurimpia saldolukuja saavat tutkimusyritykset, viestintätoimistot ja uusmediayritykset. Muutos on suurin viestintätoimistojen osalta, joiden näkymät ovat merkittävästi parantuneet. Myös mainos- ja mediatoimistojen tilanne näyttää lupaavalta. Nouseva kiinnostus uusmediatoimistoja kohtaan johtuu mainostajien halusta panostaa uusiin medioihin kuten sähköposti-, mobiili- ja interaktiiviseen tv-mainontaan, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Kysynnän vilkastumiseen uskotaan

Yli puolet (57%) Mainostajien Liiton jäsenyrityksistä arvioi kysyntänsä kasvavan vuonna 2003. Kysynnän laskua ennakoi vain kolme prosenttia vastaajista, loput uskoivat tilanteen säilyvän ennallaan. Toimialoittain kysyntänäkymät eivät merkittävästi eroa toisistaan.



Mainostajien Liiton elokuussa 2002 tekemään kyselyyn vastasi 155 liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat noin 446 miljoonaa euroa. Vastaajista teollisuutta edusti 34%, kauppaa 33%, palvelualoja 23% ja moniala- tai muita yrityksiä 10%.

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (yli 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointi-viestinnän kokonais-rahamäärästä Suomessa.

Lisätiedot: Mainostajien Liitto, toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski puh. (09) 6860 8417, 040 5080607, ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi