14.1.2003

Mainosbarometri® 2003:
MAINOSTAJIEN OPTIMISMI ON VÄHENTYNYT

Mainostajien Liiton Mainosbarometri® 2003:n mukaan markkinointiviestinnän panostusaikeet ovat samalla tasolla kuin vuosi sitten. Vuoden 2003 mainosinvestointien ei ennakoida nousevan yhtä vahvasti kuin viime elokuussa tehdyssä barometrissa. Mainostajat uskovat erityisesti sanomalehtimainonnan kasvavan tänä vuonna. Tällä olisi vaikutusta koko mainonnan määrän kehittymiseen, koska sanomalehtien osuus markkinointiviestinnästä on huomattava. 
- Kasvunäkymiä tarkasteltaessa tulee myös muistaa, että toimialakohtaiset panostusaikeet vaihtelevat huomattavasti, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski. Teollisuuden piirissä ennakoidaan investointien markkinointiviestintään kasvavan selvästi, kun taas kauppa ja palveluala ovat vähentämässä panostusten määrää. Mainostoimistoille on Mainosbarometrin® mukaan luvassa haasteellinen vuosi.

Mainostajien Liitto kysyi joulukuussa jäsenyritystensä markkinointiviestinnän näkymiä vuodelle 2003. Noin 36 prosenttia vastaajista aikoo investoida markkinointiviestintään enemmän kuin viime vuonna ja sama määrä (36 prosenttia) aikoo säilyttää panostustasonsa. Mainosbudjettiaan supistavien osuus on kasvanut edellisestä, elokuussa tehdystä tutkimuksesta: nyt 28 prosenttia suunnittelee käyttävänsä vähemmän euroja kuin viime vuonna. Vaikka kokonaissaldoluku on pienentynyt elokuusta, se on kuitenkin samalla tasolla kuin vuosi sitten. Mainostajien panostusaikeet heijastelevat maltillista kasvua tälle vuodelle. Se on kuitenkin määrältään huomattavasti vähäisempää kuin 90-luvun jälkipuolella.

Voimakkainta kasvua ennakoivat edelleen teollisuusyritykset (saldo 48) sekä monialayritykset (saldo 43). Toimialoista varovaisimmin suhtautuvat kauppa (saldo -13) ja palvelualan yritykset (saldo -19). 

Mainosbudjettiaan kasvattavat vastaajat ilmoittivat kasvuksi keskimäärin 14 prosenttia, budjettiinsa supistuksia suunnittelevat aikovat leikata saman verran. 

Saldoluku lasketaan vähentämällä panostuksiaan kasvattavien osuudesta panostuksiaan vähentävien osuus. Luku ei kerro euromääräisestä muutoksesta.

Positiivisten saldolukujen taso on selkeästi laskenut viime vuosina 90-luvun lopun korkeista lukemista. Tällöin markkinointiviestinnän panostukset kasvoivatkin merkittävästi. - Mainonnan määrän odotetaan kasvavan maltillisesti Suomessa. Kansainvälisesti kasvun odotetaan olevan yhden prosentin luokkaa, sanoo Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Sanomalehtimainonta nousussa

Mainosbarometri® 2003 selvitti mainostajien näkemyksiä markkinointiviestinnän kehityksestä mediaryhmittäin. Elokuun tutkimukseen verrattuna suurimmat suunnan muutokset näkyvät sanomalehtien kasvussa sekä verkkomedian, ulkomainonnan ja tapahtumamarkkinoinnin vähenemisessä. Sanomalehtien - nimenomaan päivälehtien - näkymät ovat pitkästä aikaa suotuisia. Television ja radion saldoluvut ovat edelleen reippaasti positiivisia, joten jo toteutunut kasvukehitys näyttäisi jatkuvan.

- Sanomalehtimainonnan kasvuennusteita lukuun ottamatta mainostajien panostusaikeet mediaan vastaavat melko hyvin vuoden 2002 lopun tilannetta. Perinteinen sähköinen media näyttää nostavan osuuksiaan tänä vuonna, kun taas verkkomedia- ja ulkomainonta osoittavat laskua. Viime vuoden toteutunut trendi näyttää siis jatkuvan myös kuluvana vuonna, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Hanski-Pitkäkoski. 

Miinusmerkkisiä saldoja keräävät lähes kaikki menekinedistämistoimenpiteet - vain myymälämainonta pitää pintansa. Tapahtumamarkkinointiin aiottiin vielä syksyllä panostaa, nyt suunnitelmien supistukset ovat kääntäneet saldoluvun negatiiviseksi.

Mediaryhmien muutokset (saldoluvut) 2003

Mainostoimistoille haasteellinen vuosi

Mainosbarometrin® vastaajilta kysyttiin myös ulkopuolisten markkinointiviestinnän palveluyritysten käyttöaikeita kuluvana vuonna. Design management -toimistot saavat nyt palveluyrityksistä korkeimman saldoluvun (25); kasvu tulee suurilta mainostajilta. Selkein muutos elokuusta on tapahtunut mainostoimistojen kohdalla: saldoluku on nyt -17, kun se aiemmassa tutkimuksessa oli 12. Toimialoista kauppa ja palvelut ovat suurimmat mainostoimistojen käytön karsijat. Uusmedia-, viestintä- ja tutkimustoimistojen näkymät ovat lähes yhtä valoisat kuin alkusyksyllä. 

Kysyntänäkymät edelleen positiiviset 

Mainostajien Liiton jäsenyrityksistä 59 prosenttia arvioi oman alansa kysynnän kasvavan kuluvana vuonna, ja noin kolmannes (36%) arvioi sen pysyvän ennallaan. Laimenevaan kysyntään uskoi 5 prosenttia vastaajista. Toimialoista kaupan arviot ovat synkentyneet eniten alkusyksystä.

Mainostajien Liiton joulukuussa 2002 tekemään kyselyyn vastasi 122 liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat noin 338,7 miljoonaa euroa eli keskimäärin 2,8 miljoonaa euroa/vastaaja. Vastaajista teollisuutta edusti 34%, kauppaa 29%, palvelualoja 28% ja moniala- tai muita yrityksiä 9%.

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (noin 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointi-viestinnän kokonaisrahamäärästä Suomessa.

Lisätiedot: Mainostajien Liitto, toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski 
puh. (09) 6860 8417, 040 5080 607, ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi