12.9.2003

Mainosbarometri^® 2004:Syksyllä vielä niukkaa, ensi vuodelle valoisammat odotukset

Mainostajien Liiton Mainosbarometri® 2004:n mukaan markkinointiviestinnän panostukset jäävät loppuvuonna aiottua pienemmiksi. Ensi vuodelle on odotuksia paremmasta, ja mainoseuroja aiotaan lisätä. Lähes kaikki markkinointiviestinnän eri keinot saavat kasvusta osansa - medioista erityisesti sähköiset kiinnostavat. Luottamus oman yrityksen kysyntänäkymien kohentumiseen on vankka jo syksyllä, mutta kysynnän uskotaan vielä vauhdittuvan ensi vuonna. - Mainostajien tulisi nyt hyödyntää positiiviset kasvunäkymät investoimalla markkinointiviestintään. Etenkin teollisuuden pitäisi luottaa mainosinvestointeihin, jotta positiivinen kasvu saataisiin käyntiin, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski. 

Syksyllä tingitään suunnitelmista

Mainostajien Liitto selvitti elokuussa jäsenyritystensä markkinointiviestinnän näkymiä vuodelle 2004. Mainosbarometrissa kysyttiin nyt ensimmäistä kertaa näkymiä myös kuluvalle loppuvuodelle: onko näkyvissä markkinointiviestinnän kokonaispanostusten kasvua vai pienentymistä alkuperäiseen budjettiin verrattuna. Noin joka kymmenes vastaaja (11%) uskoo käyttävänsä enemmän euroja, ja 15 prosenttia aikoo jättää toteuttamatta suunniteltuja panostuksiaan markkinointiviestintään. Saldoluvuksi muodostuu näin -4. Kolme neljästä vastaajasta pitäytyy kuitenkin alunperin suunnittelemassaan panostustasossa. Erityisesti teollisuusyrityksissä karsitaan toimenpiteitä - saldoluku on -27. 

Mainosbudjettiaan loppuvuonna suurentavat ilmoittivat kasvuksi keskimäärin 20 prosenttia. Budjettiinsa supistuksia suunnittelevat aikovat leikata keskimäärin 17 prosenttia. 

Maltillista kasvua ensi vuonna

Kun kysyttiin, miten markkinointiviestinnän panostukset kehittyvät vuonna 2004 tähän vuoteen verrattuna, suurin osa (71 %) säilyttää saman tason. Budjettiaan kasvattavia on 19 prosenttia ja vähemmän panostavia 10 prosenttia. Saldoluku 10 on samaa tasoa kuin parina edellisenä vuonna. 

Toimialoista voimakkainta kasvua markkinointiviestintäänsä ennakoivat teollisuus ja kauppa (saldoluku 20). Palvelu- ja monialayritykset (saldo -7) ovat varovaisempia.

Mainosbudjettiaan suurentavat vastaajat ilmoittivat kasvuksi keskimäärin 11 prosenttia. Budjettiinsa supistuksia suunnittelevat aikovat leikata keskimäärin 16 prosenttia.

Markkinointiviestinnän keinoja käytetään monipuolisesti

Mainosbarometri® 2004 selvitti mainostajien näkemyksiä ensi vuoden markkinointiviestinnän kehityksestä mediaryhmittäin ja menekinedistämistoimenpiteittäin. Lähes kaikki mediat saavat positiiviset saldoluvut. Sanomalehtien asema mediasuunnitelmissa pysyy suurimmalla osalla vastaajista entisellä tasolla. Kaupunki- ja noutolehtimainontaa vähentäviä on hieman enemmän kuin lisääviä, joten saldoluvusta muodostuu negatiivinen. Aikakauslehdistä erityisesti asiakaslehdet ovat mainostajien suunnitelmissa. Radiomainonnan kasvu ei näytä laantumisen merkkejä, ja euroja riittää myös televisioon ja ulkomainontaan.

Suoramainonnan aikeet jatkuvat edellisten vuosien suuntaisina: osoitteellinen suora kasvaa, osoitteetonta karsitaan. Mainostajat tavoittelevat kohderyhmiään entistä enemmän myös myymälöissä sekä messuilla.

Mediaryhmien ja menekinedistämisen muutokset (saldoluvut)

Odotuksia vilkastuvasta kysynnästä jo loppuvuonna

Mainosbarometriin vastanneet arvioivat tänä vuonna myös kysyntänäkymien kehitystä kuluvan vuoden lopulla. Lähes puolet (45%) uskoi oman yrityksensä kysynnän kasvavan loppuvuonna ja 53 prosenttia pysyvän ennallaan. Saldoluvuksi muodostuu 42. Kaikkein positiivisimmin suhtautuivat kaupan alojen vastaajat.

Ensi vuosi nähdään vieläkin valoisampana kysynnän kehittymisen kannalta. Saldoluvut ovat tätä syksyä suuremmat, kaikkien vastaajien osalta 57. Vauhdittuvaa kysyntää odottaa 60 prosenttia vastaajista ja entisellään jatkuvaa 37 prosenttia. Erityisesti palveluala odottaa roimasti syksyä positiivisempaa kysyntää vuodelle 2004.

Mainostajien Liiton elokuussa 2003 tekemään kyselyyn vastasi 140 liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat noin 371 miljoonaa euroa eli keskimäärin 2,7 miljoonaa euroa/vastaaja. Vastaajista teollisuutta edusti 33%, kauppaa 36%, palvelualoja 23% ja moniala- tai muita yrityksiä 8%. Tulokset on painotettu mainosbudjeteilla. Barometrin saldoluku lasketaan vähentämällä panostuksiaan kasvattavien osuudesta panostuksiaan vähentävien osuus. Luku ei kerro euromääräisestä muutoksesta. 

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (noin 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointiviestinnän kokonaisrahamäärästä Suomessa.

Lisätiedot: Mainostajien Liitto, toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski 
puh. (09) 6860 8417, 040 5080 607, ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi