Mainosbarometri 2002

13.9.2001

MAINONNAN PANOSTUKSET ENNALLAAN 

Mainosbarometrin 2002 mukaan suurin osa Mainostajien Liiton jäsenyrityksistä aikoo pitää ensi vuonna markkinointiviestintänsä panostukset tämän vuoden tasolla. Vuoden alun kaltaisista kasvuaikeista on luovuttu, mutta mainontaa ei kuitenkaan olla leikkaamassa. Mediaryhmien sisällä sen sijaan on erisuuntaisia muutoksia. Suoramainonta on edelleen myötätuulessa ja mainostajien kiinnostus interaktiiviseen tv-mainontaan on merkittävä. - Jos mainonnan volyymi halutaan säilyttää ensi vuonna entisellään, on kustannuksien korottamiseen suhtauduttava kriittisesti. Mainostajat tulevat tekemään mainosbudjettinsa entistä tarkemmin. Tätä kuvastaa myös mainostajien kiinnostus kohderyhmiin perustuvaan markkinointiin, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Mainosbarometrin saldoluku vuodelle 2002 on +3. Se saadaan vähentämällä markkinointiviestintänsä panostuksia kasvattavien mainostajien prosenttiosuudesta (16%) niitä vähentävien osuus (13%). Markkamääräisestä kasvusta luku ei kerro. Vastaava luku tälle vuodelle oli +30. On huomattava, että mainontaansa pienentäviä on nyt jopa aiempaa vähemmän, valtaosa aikoo säilyttää saman panostustason. Erityisesti teollisuus aikoo kasvattaa kokonaispanostuksiaan. Mainontabudjettinsa kasvuksi vastaajat arvioivat keskimäärin noin 12%. Budjettiaan pienentävät aikovat puolestaan supistaa 15%.

Suoramainonnan lisäksi interaktiivinen tv-mainonta kiinnostaa

Mediaryhmittäin tarkasteltuna suurimmat saldoluvut saavat suoramainonnan lisäksi myymälämainonta, tapahtumamarkkinointi ja Internet-mainonta. Perinteiseen televisiomainontaan uskotaan myös yhtä vakaasti kuin vuoden alussa. Internet-mainontaa ei olla vähentämässä, mutta ei lisääjiä ei ole enää entisten lukujen mukaisesti. Ensimmäistä kertaa Mainosbarometrissa kysyttiin nyt, miten mainostajat aikovat näkyä interaktiivisen televisiomainonnan ja mobiilimainonnan keinoin. Vastaajista lähes puolet aikoi lisätä interaktiivista tv-mainontaa vuonna 2002. Myös mobiilimainontaan tuntui kiinnostusta riittävän (saldo +15).

Kiinnostus printtimediaan on laskenut. Sekä sanoma- että aikakauslehtimainontaa vähentäviä löytyy enemmän kuin niitä lisääviä. Asiakaslehtien saldo on kuitenkin positiivinen. 

Mediaryhmien muutokset (saldoluvut) 2002 ja 2001 

Mainostoimistojen käyttöä ei vähennetä

Mainostajat eivät suunnittele suuria lisäyksiä tai vähennyksiä alan palveluyritysten käyttöön. Eniten aiotaan kasvattaa palveluiden ostoa mediatoimistoilta, tutkimusyrityksiltä ja viestintätoimistoilta. Mainostoimistojen tilanne pysynee ennallaan, lisääjiä ja vähentäjiä on saman verran. Selvin muutos mainostajien yhteistyökumppaneiden valinnassa näkyy uusmediatoimistoissa, joiden saldoluku on -19. 

Kysyntänäkymät vaihtelevat toimialoittain

Yli puolet Mainostajien Liiton kyselyyn vastanneista uskoo oman alansa kysynnän kasvavan vuonna 2002. Vain viisi prosenttia vastanneista arvelee kysynnän pienenevän. Toimialoittain vastaukset kuitenkin eroavat. Kaupan alalla (saldo 79) ja teollisuudessa (saldo 51) odotetaan eniten kasvua, kun taas monialayritykset arvelevat kysynnän enemmänkin pienenevän. Palvelualoilla odotetaan aikaisempaa lievempää kasvua. 

Sähköpostin käyttö markkinoinnissa

Lähes joka neljäs mainostaja käyttää sähköpostia markkinoidessaan joko yritykseltä yritykselle tai kuluttajamarkkinoinnissa. Yhtä moni suunnittelee sähköpostimarkkinoinnin aloittamista lähitulevaisuudessa. Palvelutoimialoilla tämä markkinointiviestinnän muoto on yleisimmin käytössä.

.........
Mainostajien Liiton elokuussa tekemään kyselyyn vastasi 120 liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat noin kaksi miljardia markkaa. Vastaajista teollisuutta edusti 35%, kauppaa 40%, palvelualoja 18% ja moniala- tai muita yrityksiä 7%.

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (yli 400) edustavat kauppaa, teollisuutta palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointi-viestinnän kokonais-markkamäärästä Suomessa.

Lisätiedot: Mainostajien Liitto, toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski
puh. (09) 6860 8417, www.mainostajat.fi