Media Charter - mainostajien mediaperuskirja
Mainostajien
Liitto on julkaissut Mainostajien
mediaperuskirjan, johon on kirjattu mainostajien mediaa koskevat
periaatteet ja tavoitteet. Kirja pohjautuu mainostajien kansainvälisen
järjestön World Federation of Advertisers’in (WFA)
mediatoimikunnan kokoamaan Media Charter -julkaisuun.
Mediaperuskirjan
lähtökohtana on, että mainos- ja mediatoimistot ovat mainostajien
aktiivisia liiketoimintakumppaneita viestintä- ja mediatavoitteiden
saavuttamiseksi. Yhteistyön tulee perustua molemminpuoliseen
kunnioitukseen. Mainostajan ja toimiston suhteessa on oltava selkeät
roolit ja vastuualueet, mieluiten kirjallisesti ilmaistuna.
Mediaperuskirjassa
korostetaan läpinäkyvyyttä kaikessa mainostajan, mediatoimiston ja
mediavälittäjän välisessä liiketoiminnassa. Mainostajat edellyttävät
saavansa itselleen kaikki suoraan heidän omasta ostamisestaan tulevat
alennukset sekä toimistolle tulevista alennuksista mainostajan osuuden
omien ostojensa suhteessa.
Mediatutkimuksen
sekä yleisö- ja levikkimittausten osalta mediaperuskirja korostaa
mainostajien oikeutta saada medioilta näyttöä niiden toiminnasta sekä
tarkoituksenmukaista tietoa yleisöistä, joita mediat tavoittavat.
Mainostajan mediakirjaa saa Mainostajien Liitosta,
puh (09) 686 0840.
Ilmestyi 16.6.2000. (16 s.)
