MEDIATOIMISTON VALINTA JA TULOKSELLINEN YHTEISTYÖ

Mainostajien Liiton julkaisusarjassa on ilmestynyt opas mediatoimiston valintaan ja tuloksellisen yhteistyön rakentamiseen. Oppaassa käydään läpi mediatoimiston rooli, valintaprosessi, kilpailuttaminen, toimeksiannot, hyvän yhteistyön elementit sekä lopuksi palkkiojärjestelmät ja median hinnoittelu. 

Mainostavan yrityksen koosta ja kokemuksesta riippumatta mainonnan ostamisen tavoitteena on korkea laatu, tavoitteellisuus ja tuottavuus. Tämä koskee luonnollisesti myös mediapalveluiden ja mediastrategian ostamista. Tämän oppaan tarkoituksena on auttaa mainostajia ja mediatoimistoja työskentelemään yhdessä systemaattisesti, pitkäjänteisesti ja laatuun keskittyen. Ehdotetut menettelytavat - tavoitteiden määrittelystä sopimusjärjestelyjen hienosäätöön asti - tarjoavat mainostajalle ja mediatoimistolle oivalliset työvälineet tuloksellisen yhteistyön rakentamiselle.

Oppaan liitteenä on uusi mainostaja-mediatoimistoyhteistyön sopimusmalli.
>>  T I L A U S   Hinta 38 €, ML jäsenyritykset ja oppilaitokset 28 € (+alv 8%).
42 sivua. ISBN  952-5262-20-0.

SISÄLLYSLUETTELO

Johdanto 

1. Mediatoimiston rooli
    1.1  Strateginen neuvonta
    1.2  Mediakanavien analysointi ja valinta: taktinen 
    mediasuunnittelu ja optimointi
    1.3  Mainostajan ostovoiman hyödyntäminen: neuvotteleminen ja
    ostaminen
    1.4  Yksityiskohtainen jälkiarviointi
    1.5  Koulutus ja tiedottaminen
    1.6  Mediamarkkinoiden yhdenmukaistaminen ja tehokkaan
    toiminnan edesauttaminen

2. Mediatoimiston valinta
    2.1  Omien ostotarpeiden tunnistaminen
          2.1.1  Sisäinen arviointi
          2.1.2  Ehdokkaiden valinta
    2.2  Kilpailuttamisprosessi
          2.2.1  Määrittele kilpailuttamisen kohteet
          2.2.2  Alustava keskustelu/selvennys mainostajan ja toimiston 
          välisestä yhteistyöstä
          2.2.3  Kilpailuttamiseen varattava aika
    2.3  Valintakriteerit
          2.3.1  Mediatoimiston taustatiedot
          2.3.2  Kilpailutyön palkkio
          2.3.3  Luottamuksellisuus toimistoja kilpailutettaessa
          2.3.4  Luottamuksellisuus vaihdettujen tietojen suhteen
          2.3.5  Kilpailun hävinneiden toimistojen ehdotuksiin liittyvä
          immateriaalinen omaisuus
          2.3.6  Mediatoimistojen ehdotusten tutkiminen
          2.3.7  Lopullisesta päätöksestä tiedottaminen

3.  Kilpailubrief ja töiden arviointi
    3.1 Toimeksiannon kolme osaa
          3.1.1  Mainostaja
          3.1.2  Kilpailuttamisen sisältö
          3.1.3. Kysymyksiä
    3.2 .Kilpailutöiden arviointi

4.  Hyvän yhteistyön avaimet
    4.1  Yhteistyön aloittaminen
    4.2 Kampanjakohtaiset brief-palaverit
    4.3 Luovat mediastrategiat ja -suunnitelmat
    4.4 Mainostajan palaute
    4.5 Toteutusvaihe
    4.6 Tulosten mittaaminen
    4.7 Yhteistyön kehittäminen

5. Palkkiojärjestelmät
    5.1 Erilaiset palkkiojärjestelmät
    5.2.Median hinnoittelu
    5.3.Ehdotusten vertailu

Liite  Mainostaja- mediatoimistosopimus


MEDIATOIMISTOSOPIMUS  (runko)

1. Sopijapuolet
2. Sopimuksen tarkoitus ja laajuus 
3. Yhteyshenkilöt
4. Mainostajan hyväksyntää vaativat toimenpiteet
5. Toimeksiannon peruuttaminen
6. Palkkioiden ja erillispalveluiden veloitusperusteet
    6.1. Palkkion veloitusperuste 
    6.2. Erillispalveluiden veloitusperusteet
    6.3. Yleistä veloitusperusteista 
7. Alennukset ja korvaukset
8. Kulut
9. Laskutus
10. Laskujen maksaminen
11. Mainostajan tarkastusoikeus
12. Oikeudet 
13. Kilpaileva toiminta
14. Aineiston säilyttäminen
15. Salassapito
16. Reklamaatio
17. Vastuut 
18. Sopimuskausi ja sopimuksen päättyminen
19. Sopimuksen päättymisen vaikutukset
20. Sopimuksen muutokset
21. Erimielisyydet 
22. Soveltamisjärjestys ja sopimuksen valinnaiset kohdat
23. Sopimuskappaleet
24. Allekirjoitukset

>>  T I L A U S