YRITYKSET VÄHENTÄVÄT EDELLEEN SPONSOROINTIA

Mainostajien Liiton Sponsorointibarometri^â2003 ennakoi yritysten sponsoroinnin vähenemistä. Barometrin saldoluku vuodelle 2003 on -14. Useimmin tukea leikataan urheilulta, mutta kulttuurikohteillekaan ei ole luvassa entisen kaltaisia kasvunäkymiä. Noin viidennes mainostajista kokee, ettei yksilö- ja joukkueurheilun sponsoroinnille asetettuja tavoitteita ole saavutettu. Näiden kohteiden sponsorointiaikeet ovatkin rajuimmin laskussa. 
- Sponsorointisopimuksia tehtäessä tulisikin kiinnittää entistä enemmän huomiota sponsoroinnin hyödyntämiseen yritysten omassa markkinoinnissa, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski. 

Helmikuussa 2003 tehdyn tutkimuksen mukaan Mainostajien Liiton jäsenyrityksistä 14 prosenttia aikoo lisätä tänä vuonna sponsorointiin käyttämäänsä rahamäärää ja 28 prosenttia aikoo vähentää sitä. Yli puolet, 58 prosenttia säilyttää viime vuoden tason. Barometrin saldoluvuksi saadaan näin -14. 

Sponsorointiaan kasvattavat yritykset aikovat lisätä panostuksiaan keskimäärin 16 prosenttia. Sponsorointiaan karsivat aikovat puolestaan leikata budjeteistaan keskimäärin 26 prosenttia. 

Sponsorointieuroja säästetään kaikilla toimialoilla, eniten palvelualalla.

Saldoluku lasketaan vähentämällä sponsorointiaan kasvattavien osuudesta sponsorointiaan vähentävien osuus. Luku ei kerro rahamääräisestä muutoksesta.

Urheilu sponsorointikohteiden ykkönen

Kyselyyn vastaajia pyydettiin myös kertomaan kohteet, joita he olivat sponsoroineet vuonna 2002. Kaikki kohteet saivat vähemmän mainintoja kuin viime vuonna. Urheilukohteet olivat sponsoroijien listalla edelleen ykkösenä, 93 prosenttia ilmoitti sponsoroineensa jotakin urheilumuotoa. Eniten euroja suunnattiin joukkueurheiluun, yksilöurheilu menetti suosiotaan edellisestä vuodesta. Sponsorointibarometri^â tehtiin ennen viimeisintä hiihdon doping-tapauksen paljastumista.

Kulttuurikohteissa näkyi lievää laskua, joten edellisen tutkimuksen osoittama nousu ei jatkunut. Parhaiten pintansa pitivät viihdetapahtumat. Muista kohteista suosituimpia olivat edelleen sosiaaliset ja yhteiskunnalliset kohteet.

Sponsoroidut kohteet vuosina 2001-2002

Yrityksen sponsorointikakusta suurimman palan lohkaisee urheilu

Sponsorointibarometri^â 2003 -tutkimuksessa selvitettiin ensimmäistä kertaa yksittäisen yrityksen sponsorointibudjetin prosentuaalista jakautumista pääkohteittain. Keskimäärin Mainostajien Liiton jäsenyrityksen sponsorointikakusta 66 prosenttia kohdennetaan urheiluun, kulttuuri saa 14 prosenttia ja loppu viidennes jakautuu muihin kohteisiin.

Koulutus- ja ympäristökohteisiin panostetaan

Sponsorointibarometrin^â mukaan tulevia panostuksia leikataan erityisesti urheilulta. Yksilöurheilun saldoluku on -37, urheilutapahtumien -19 ja joukkueurheilun
-13. Yritykset suhtautuvat positiivisimmin koulutuksen (saldo 24), ympäristökohteiden (18) ja viihdetapahtumien (3) sponsorointiin.

Sponsoroinnin tavoitteista jäätiin yksilöurheilussa, odotukset ylittyivät tapahtumissa

Vastaajat ottivat kantaa siihen, miten hyvin heidän sponsorointinsa on vastannut sille asetettuja tavoitteita. Kohteet, jotka saivat eniten mainintoja tavoitteiden saavuttamisesta tai ylittämisestä, olivat urheilutapahtumat, sosiaaliset/yhteiskunnalliset kohteet sekä taidetapahtumat. Odotuksista jäätiin useimmiten yksilö- ja joukkueurheilun yhteydessä.

Mainostajien Liiton helmikuussa 2003 tekemään Sponsorointibarometri^â 2003 -tutkimukseen vastasi 151 liiton jäsenyritystä. Kaikista vastanneista 73 prosenttia ilmoitti käyttävänsä sponsorointia osana markkinointiviestintäänsä. 

Tutkimukseen osallistuneet yritykset käyttivät keskimäärin sponsorointisopimuksiin noin 195 000 euroa ja sponsoroinnin hyödyntämiseen 155 000 euroa. Vastaajien mainosbudjetti oli keskimäärin 2,9 miljoonaa euroa. Vastaajista teollisuutta edusti 32%, kauppaa 36%, palvelualoja 19% ja moniala- tai muita yrityksiä 13%.

Lisätiedot: Toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski
puh. (09) 6860 8417, 040 5080607, ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi 

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (noin 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointiviestinnän kokonaisrahamäärästä Suomessa.