Sponsoroinnin kontrapunkti
Sponsoroinnin kontrapunkti (kirj. Kimmo Lipponen) pureutuu sponsoroinnin rooliin merkkituotteen ja yrityskuvan rakentamisessa, sponsoroinnin kohteiden ja yrityksen väliseen suhteeseen ja sponsoroinnin laadun arviointiin. Julkaisu on Sponsoroinnin käsikirjan (loppuunmyyty) rinnakkaisteos, joka auttaa ymmärtämään sponsoroinnin tavoitteen asettelun haasteita ja tulosten mittaamista.
- Kirjan selkeä nelikenttä yritysten strategisista perustyypeistä on erinomainen työkalu omien sponsorointikohteiden arviointiin sekä oivallinen työkalu suunniteltaessa sponsorointikohteiden hyödyntämistä ja integrointia kokonaisviestintään, toteaa markkinointiviestintäpäällikkö Satu Säilä, Valio Oy.
Sponsoroinnin kontrapunkti on tarkoitettu sponsoroinnista kiinnostuneille, sponsoria tai kohdetta etsiville eli kaikille, jotka haluavat ymmärtää kuinka tärkeää on dialogi yritysten ja sponsoroinnin kohteiden välillä.
 |
 |
| Manager Sponsorships Kimmo Lipponen, Nokia-yhtymä |
Sponsoroinnin kontrapunkti Ilmestyi 5.5.99. (80 s.)
Hinta LOPPUUNMYYTY |
Sisällysluettelo
1 Sponsoroinnin kontrapunkti
2 Sponsorointi osana merkkituotteen rakentamista
MERKKITUOTTEEN ARVON RAKENTUMINEN
ASSOSIAATIOT
Mielikuvalliset ankkurit
Case Uuno Turhapuro merkkituotteena
Puhemiesten käyttö
Case Sylvie Guillem ja David Ginola
Sibelius, Suomi ja suosio
NIMITIETOISUUS
Product placement
Tunnusmusiikin käyttö
Nimisponsori median kiusana
Sponsorointia eri tasoilla
Case Mika Häkkinen ja West
KOETTU LAATU JA ASIAKASUSKOLLISUUS
3 Sponsoroinnin pelikenttä
Risteävistä rationaliteeteista
Urheilun ja kulttuuriteollisuuden rakenteista
Urheilun ja kulttuuriteollisuuden pelikenttä
Sidosryhmät katsomoissa
Case Yleisurheilu
Case Elokuvateollisuus
Case Mestareiden Liiga
Media brandina
"Media Combination is the Message"
Viihdepelien maailma
Moniulotteinen sponsorointi
Tapahtumien oheispalvelut osana sponsorointia
Ristikkäismarkkinoinnilla uudenlaisia markkinointikokonaisuuksia
4 Sponsorin toimintastrategiat
Ajoituksen merkitys
Mesenaatti
Näkyvyyden Maksimoija
Pienen Piirin Brandi
Massojen Merkkituote
5 Sponsoroinnin laadun arviointi
KONTAKTIEN MÄÄRÄ JA RAKENNE
Penkkiurheilua areenoilla
Sohvaurheilua kotikatsomoissa
Kulttuurin kosketuksia
Miten näkyvyyden määrää mitataan?
Case Sponsor Strategi
Vaikutus tunnettuuteen
Case Ericsson GP Helsingissä ja Neste Ralli Jyväskylässä
Case Sponsoreiden muistettavuus jääkiekossa ja jalkapallossa
SPONSOROINNIN VAIKUTUS YRITYKSEN MIELIKUVAAN
Inhimillinen kosketus
VIP-tilaisuudet ja laadun arvioinnin haasteet
Mittaamisen periaatteet
Case Mustaleima
MONIULOITTEISEN SPONSOROINNIN LAADUN ARVIOINTI
Katsojan motiivit
Case Kiasma
Laadun arvioinnin tasot
Case Citius-Altius-Fortius
Case Jari Litmanen
Lopuksi
Kirjallisuutta
Sponsoroinnin tutkimista harjoittavia tutkimusyrityksiä