9.12.2008

Mainostajien Liiton tutkimus:
Lisää töitä digi- ja viestintätoimistoille, muilta vähennetään 

Mainos- ja mediatoimistosuhteita selvittänyt Mainostajien Liiton tutkimus ennustaa synkkeneviä näkymiä mainostajien yhteistyökumppaneille ensi vuonna. Palvelujen ostoja aiotaan selvästi lisätä vain digitaalisen viestinnän yrityksiltä ja viestintätoimistoilta, jonkin verran myös mediatoimistoilta ja markkinatutkimusyrityksiltä. Siirtyminen kiinteään palkkioon mainostoimistosopimusten veloitusperusteena näyttää jatkuvan, kun taas aikaveloituksen suosio vähenee. Tuntihinnoissa näkyy vielä  nousua  edelliseen vuoteen verrattuna.

Mainostajien Liiton jäsenyrityksiltä kysyttiin, miten heidän ostonsa markkinointiviestinnän palveluyrityksiltä kehittyvät ensi vuonna tähän vuoteen verrattuna. Kautta linjan aikeet ovat varovaisemmat kuin edellisen vuoden vastaavassa tutkimuksessa. Käyttöä kasvattavien ja vähentävien erotuksena syntyvä saldoluku on useimmilla palveluyrityksillä miinuksella. Töitä on sen sijaan luvassa lisää erityisesti digitaalisen viestinnän yrityksille (saldo 35) sekä viestintätoimistoille (24). Myös mediatoimistot (5) ja markkinatutkimusyritykset (4) saavat positiiviset mutta selvästi alemmat saldoluvut. Toimeksiantoja karsitaan rajuimmin media-auditoijilta (-44), telemarkkinointiyrityksiltä (-32) sekä design management -toimistoilta (-24).
Toimialoista teollisuus on jyrkimmällä kannalla: yhteistyötä kaikkien muiden paitsi digitoimistojen kanssa aiotaan vähentää. 

– Tutkimuksen tulokset ennakoivat, että mainostajien investoinnit markkinointiviestintään pienentyvät ensi vuonna, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski. On todennäköistä, että kiristyvä kilpailu alalla tulee pitämään hinnannousut paremmin kurissa tulevaisuudessa.

Toimistoja kilpailutetaan, hankintaosastot mukana markkinointiviestinnän ostoissa

Kiristyvä yleinen taloustilanne heijastunee osaltaan mainostoimistojen kilpailuttamisessa, joka on jonkin verran lisääntynyt aiemmasta noin 40 prosentista: nyt lähes joka toinen vastaaja kertoo kilpailuttaneensa mainostoimistoja viimeisen vuoden aikana. Osallistuneille kilpailukorvauksia maksaneiden mainostajien määrä on sen sijaan pudonnut 20 prosentista yhdeksään. Vastaajista 36 prosenttia hyödyntää nyt myös yrityksensä hankintaosastoa tai -henkilöitä markkinointiviestinnän ostoissa, kun edellisenä vuonna luku oli 22 prosenttia.
– Mainostajat jatkavat ensi vuonna ostotoimintojensa tehostamista entisestään, arvioi Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Kiinteä palkkio edelleen käytetyin mainostoimistojen laskutuksessa

Mainostoimistoyhteistyössä suosituin laskutustapa on kiinteä palkkio, jota käyttää 49 prosenttia, kun vastaava luku vuotta aiemmin oli 45 prosenttia. Aikaveloituksen perusteella toimistolleen maksaa viimevuotisen 38 prosentin sijasta enää 28 prosenttia vastanneista. Tulospalkkio vähintään osana mainostoimistosopimusta on hieman yllättäen vähentynyt kolmeen prosenttiin vastaajista. Suurimmista mainostajista kuitenkin joka viides maksaa ainakin osittain tulosperusteisesti.

Sama trendi näkyy mediatoimistoilla, joissa on selvästi siirtymää perinteisen palvelupalkkion käytöstä kiinteään palkkioon, vaikka lähes joka toinen mainostaja vielä maksaakin palvelupalkkion perusteella.

Mainostoimistoissa johdon tuntihinta on laskenut, muut vielä nousussa

Mainostoimiston johdon tuntihinta on laskenut viisi prosenttia edellisen vuoden huippulukemista 155 euroon. Copywriterin ja AD:n 130 euron tuntumassa olevat tuntihinnat ovat nousseet. Ensimmäistä kertaa tässä tutkimuksessa kysyttyjen digitaalisen viestinnän suunnittelun tuntihinta on 125 euroa ja teknisen toteutuksen 112 euroa.  Mainostoimiston kaikkien toimintojen keskituntihinta on tämän tutkimuksen mukaan 122 euroa, kun se vuotta aiemmin oli 114 euroa. Nousua on siis peräti seitsemän prosenttia. Aikaveloitussopimusten vähenemisen vuoksi tähän kysymykseen saatiin vain alle 30 vastausta.
– Vastaaviin tuntihintojen nousuihin ei ole enää varaa tulevana vuonna, toteaa Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Mainostoimistojen tuntihinnat 2008 (euroa, ei sis. arvonlisäveroa)

*ei kysytty

--------------------------------
Mainostajien Liiton marras-joulukuussa 2008 tekemään kyselyyn vastasi 99 liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit olivat noin 193 miljoonaa euroa eli keskimäärin lähes kaksi miljoonaa euroa/vastaaja. Vastaajista teollisuutta edusti 31 %, kauppaa 30 %, palvelualoja 25 % ja moniala- tai muita yrityksiä 13 %. Palveluyritysten käyttöaikeita kuvaavat vastaukset painotettiin mainosbudjeteilla. Saldoluku lasketaan vähentämällä panostuksiaan kasvattavien prosenttiosuudesta panostuksiaan vähentävien osuus. Luku ei kerro euromääräisestä muutoksesta. 

Lisätiedot: 

Mainostajien Liitto, toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski 
puh. (09) 6860 8417, 040 508 0607,
ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi 

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (yli 420) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointiviestinnän kokonaisinvestoinneista Suomessa. Mainostajien Liiton tehtävä on vahvistaa mainostajien toimintaedellytyksiä ja edistää taloudellista, tehokasta ja hyvän tavan mukaista markkinointia.